Browsing by Author "Murillo Villacis, Raquel Irene"

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    Fundamentos de marketing
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Morales López, David Alexander; Castillo Brito, Eddybelleth Yemala; Murillo Villacis, Raquel Irene; Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth; Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Herrera Roldán, Gerardo Moises
    Este texto ofrece un análisis profundo de los principios y estrategias esenciales en marketing, destacando la evolución de la disciplina desde sus orígenes centrados en el producto hasta el marketing orientado al cliente. Explora conceptos fundamentales, como las 4Ps del marketing mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción), y su expansión en el marketing digital y relacional moderno. A lo largo del contenido, se subraya la importancia de la segmentación de mercado, el análisis de consumidores y el desarrollo de marcas sólidas en un entorno digitalizado. El libro también aborda el marketing ético y sostenible, enfatizando cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social para satisfacer las demandas de consumidores conscientes. Mediante ejemplos y casos prácticos, los autores presentan herramientas actuales, como el análisis de big data y el uso de la inteligencia artificial, que permiten una personalización avanzada en las estrategias. Este enfoque integral convierte al texto en una guía clave para estudiantes y profesionales que buscan dominar el marketing contemporáneo, adaptándose a los desafíos de un mercado en constante cambio.
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    Libro de texto administración : Administración general
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Morales López, David Alexander; Murillo Villacis, Raquel Irene
    En esta guía se examinará los fundamentos de la gestión empresarial contemporánea. Cada tema abordado en esta asignatura, desde los conceptos básicos de planificación estratégica hasta las técnicas más innovadoras de liderazgo y toma de decisiones, está diseñado para brindarte las herramientas y el conocimiento necesarios para enfrentar con confianza y habilidad los desafíos del mundo empresarial. Aquí no solo aprenderás teorías abstractas, sino que también te sumergirás en estudios de casos, ejercicios prácticos y debates estimulantes que te permitirán aplicar lo que has aprendido a situaciones del mundo real. Ya seas un futuro emprendedor, un aspirante a líder empresarial o simplemente un apasionado por comprender cómo funcionan las organizaciones, esta asignatura te brindará una base sólida sobre la cual construir tu futuro profesional.
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    Libro de texto Administración : Contabilidad
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador – Esculapio, 2024-09-03) Rodríguez Jiménez, Mónica Grimanesa; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Esta guía didáctica tiene como objetivo principal brindarles las herramientas teóricas y prácticas necesarias para desenvolverse de manera exitosa en el amplio mundo de las finanzas y la administración de empresas, contribuyendo como profesionales con datos relevantes para que la empresa se mantenga en el tiempo, se expanda y logre sus objetivos económicos previstos. La Contabilidad es una ciencia que se encarga de analizar (documentos e información contable), registrar (actividades económicas generalmente en el libro diario), clasificar (las cuentas y agrupar en el libro mayor y balance de comprobación), informar (dar a conocer los resultados) e interpretar (realizar un análisis de los resultados obtenidos) las transacciones comerciales de una empresa, con el objetivo de determinar la situación económica y financiera durante un período de tiempo, contribuyendo con valiosa información contable, financiera y tributaria para la toma de decisiones estratégicas fundamentadas y el cumplimiento de obligaciones legales. La Contabilidad en la carrera de Administración tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes las bases fundamentales para comprender y aplicar los principios contables en el contexto empresarial. A través de esta asignatura, los estudiantes aprenden a registrar, clasificar y analizar transacciones financieras, así como a elaborar y entender estados financieros clave como el balance general y el estado de resultados. Además, se exploran las normas y regulaciones contables, incluyendo las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF o IFRS), y se abordan cuestiones éticas relacionadas con la presentación de informes financieros. La Contabilidad es esencial para la toma de decisiones eficaces en la gestión, dirección de empresas, los conocimientos y destrezas adquiridas en esta asignatura, así como los valores éticos aplicables, son fundamentales para desempeñarse de manera exitosa en el campo profesional como Administrador.
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    Libro de texto Administración : Contabilidad de costos
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Rodríguez Jiménez, Mónica Grimanesa; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Esta guía didáctica tiene como objetivo principal brindarles herramientas teóricas y prácticas necesarias para costear productos de empresas industriales, comerciales y de servicios con el fin de interpretar resultados luego del proceso para obtener costos unitarios y totales, contribuyendo como profesionales con datos relevantes para que la empresa se mantenga en el tiempo, se expanda y logre sus objetivos económicos previstos. La Contabilidad de Costos, es una rama especializada de la Contabilidad que se encarga de analizar, registrar, informar y controlar los costos asociados a la elaboración de bienes o la prestación de servicios de una empresa con el objetivo de calcular y analizar los costos de producción para contribuir en la toma de decisiones estratégicas fundamentadas. La Contabilidad de Costos en la carrera de Administración tiene como objetivo realizar informes y hojas de costos, aplicando los sistemas por órdenes y procesos de producción, suministrando insumos indispensables para una eficiente toma de decisiones que conlleven al desarrollo empresarial. La Contabilidad de costos es sumamente esencial para determinar el costo real de los productos y contribuir con información para evaluar la rentabilidad de la empresa y para la toma de decisiones eficaces relacionadas a los costos, por lo tanto, los conocimientos adquiridos en esta asignatura son fundamentales para el éxito del Administrador.
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    Libro de texto administración : Fundamentos de administración
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Morales López, David Alexander; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Este libro ofrece una introducción completa a los principios de la administración empresarial. Comienza explicando los conceptos fundamentales de la planificación, organización, dirección y control, pilares esenciales para el funcionamiento eficaz de cualquier organización. Se abordan las distintas teorías administrativas, desde las clásicas como la de Henri Fayol y Frederick Taylor, hasta enfoques más contemporáneos como la teoría de sistemas y la administración por objetivos. Además, se exploran temas clave como el liderazgo, la toma de decisiones, la gestión del talento humano y la motivación del personal. El libro también analiza el entorno empresarial, distinguiendo entre el macroentorno y el microentorno, y cómo estos factores externos e internos influyen en las estrategias organizacionales. La importancia de la innovación, la adaptabilidad al cambio y la tecnología también se discuten como elementos cruciales para el éxito en el mundo empresarial actual. Por último, el texto incluye actividades prácticas y estudios de caso que permiten aplicar los conceptos teóricos a situaciones reales, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del entorno empresarial de manera crítica y estratégica.
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    Libro de texto administración: emprendimiento
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth; Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Morales López, David Alexander; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Este texto explora los fundamentos teóricos y prácticos del emprendimiento, proporcionando a los estudiantes herramientas para identificar oportunidades y desarrollar negocios innovadores. Con un enfoque en el mercado globalizado del siglo XXI, se destacan competencias clave como creatividad, pensamiento crítico y adaptabilidad. La obra comienza con los conceptos básicos del emprendimiento y la innovación, y abarca temas como modelos de negocio disruptivos y tradicionales, adaptabilidad a cambios tecnológicos y sociales, y estrategias para superar desafíos contemporáneos. A través de metodologías prácticas, como el Modelo Canvas y Lean Startup, se fomenta la aplicación de ideas en proyectos reales. Además, se exploran modelos de negocio como el comercio electrónico, plataformas digitales y enfoques de sostenibilidad, necesarios para mantener una ventaja competitiva en mercados dinámicos. Con estudios de caso y actividades colaborativas, este libro se convierte en una guía fundamental para futuros emprendedores interesados en transformar ideas en empresas escalables y sostenibles en el contexto actual.
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    Libro de texto marketing digital y comercio electrónico: Neuromarketing.
    (Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio, 2024-09) Morales López, David Alexander; Pallo Tulmo, Patricia Alexandra; Murillo Villacis, Raquel Irene
    Este libro introduce el neuromarketing, una disciplina emergente que combina la neurociencia y el marketing para comprender el comportamiento del consumidor. A lo largo del texto, se explican conceptos fundamentales sobre cómo el cerebro procesa estímulos y decisiones de compra, integrando conocimientos de neurociencia, psicología y marketing. Se destacan las técnicas clave utilizadas en neuromarketing, como la resonancia magnética funcional (fMRI) y la electroencefalografía (EEG), para analizar las respuestas cerebrales y emocionales de los consumidores frente a productos y campañas publicitarias. El contenido también aborda las diferencias entre el neuromarketing y el marketing tradicional, haciendo énfasis en cómo el primero se enfoca en los procesos subconscientes del consumidor, lo que permite desarrollar estrategias más efectivas. Se exploran temas como la segmentación de audiencias, la creación de conexiones emocionales y la optimización de las estrategias de comunicación, todas basadas en un entendimiento profundo del cerebro humano. Finalmente, el libro incluye estudios de casos prácticos que demuestran cómo el neuromarketing ha sido aplicado con éxito en el desarrollo de marcas, diseño de productos y fijación de precios, proporcionando a las empresas herramientas innovadoras para influir de manera más directa en el comportamiento del consumidor.