Libro de texto marketing digital y comercio electrónico: Neuromarketing.
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Date
2024-09
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Consulting Group Ecuador - Esculapio
Abstract
Este libro introduce el neuromarketing, una disciplina emergente que combina la neurociencia y el marketing para comprender el comportamiento del consumidor. A lo largo del texto, se explican conceptos fundamentales sobre cómo el cerebro procesa estímulos y decisiones de compra, integrando conocimientos de neurociencia, psicología y marketing. Se destacan las técnicas clave utilizadas en neuromarketing, como la resonancia magnética funcional (fMRI) y la electroencefalografía (EEG), para analizar las respuestas cerebrales y emocionales de los consumidores frente a productos y campañas publicitarias.
El contenido también aborda las diferencias entre el neuromarketing y el marketing tradicional, haciendo énfasis en cómo el primero se enfoca en los procesos subconscientes del consumidor, lo que permite desarrollar estrategias más efectivas. Se exploran temas como la segmentación de audiencias, la creación de conexiones emocionales y la optimización de las estrategias de comunicación, todas basadas en un entendimiento profundo del cerebro humano.
Finalmente, el libro incluye estudios de casos prácticos que demuestran cómo el neuromarketing ha sido aplicado con éxito en el desarrollo de marcas, diseño de productos y fijación de precios, proporcionando a las empresas herramientas innovadoras para influir de manera más directa en el comportamiento del consumidor.
Description
Keywords
Citation
Morales, D., Pallo, P. & Murillo, R. (2024). Libro de texto marketing digital y comercio electrónico: Neuromarketing. Quito: ISTCGE.