Marketing 5.0 como herramienta de gestión y posicionamiento de marca personal
| dc.contributor.author | Morales López, David Alexander | |
| dc.contributor.author | Pasato Guallpa, Pamela Elizabeth | |
| dc.contributor.author | Espinoza, Rosa Zolia | |
| dc.contributor.author | Alarcon Szabo, Mallerly Thais | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-06T00:58:37Z | |
| dc.date.available | 2026-02-06T00:58:37Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-10 | |
| dc.description | El marketing 5.0 es una disciplina que evoluciona constantemente con la adaptación de tendencias tecnológicas, inteligencia artificial, desarrollo social o cultural, al combinar con estrategias de posicionamiento de marca y branding aporta al posicionamiento personal, profesional y empresarial. Mediante un análisis bibliométrico se analizaron las variables de investigación: marketing 5.0 y marca personal, mismas que permitieron entender el nivel de producción científica de alto impacto para las variables antes mencionadas. Dentro de los principales hallazgos se destacó que el nivel de producción científica corresponde en un 75,3% en artículos científicos, seguido de un 10% de conferencias, el 6.5% material de revisión científica, 5.20% capítulos de libros, el 2.5% libros de alto impacto y la diferencia corresponde a escritos académicos presentados en diversos formatos que tratan el marketing 5.0 y la inteligencia artificial aplicado al contexto de posicionamiento de marca. Los autores Ares, G, Valencia – Arias, A. y Hajiaghaei-Kechtell, M, son los referentes principales en teorías y producción científica sobre marketing 5.0 e y marca personal. | |
| dc.description.abstract | Marketing 5.0 is a discipline that is constantly evolving with the adaptation of technological trends, artificial intelligence, social or cultural development, when combined with brand positioning and branding strategies, it contributes to personal, professional and business positioning. By means of a bibliometric analysis, the research variables: marketing 5.0 and personal branding, were analyzed to understand the level of high impact scientific production for the aforementioned variables. Among the main findings it is highlighted that the level of scientific production corresponds to 75.3% of scientific articles, followed by 10% of conferences, 6.5% of scientific review material, 5.20% of book chapters, 2.5% of high impact books and the difference corresponds to academic writings presented in various formats that deal with marketing 5.0 and artificial intelligence applied to the context of brand positioning. The authors Ares, G, Valencia-Arias, A. and Hajiaghaei-Kechtell, M, are the main references in theories and scientific production on marketing 5.0 and personal branding | |
| dc.identifier.citation | Morales López, D. A., Pasato Guallpa, P. E., Espinoza, R. Z., & Alarcón Szabo, M. T. (2025). Marketing 5.0 como herramienta de gestión y posicionamiento de marca personal. Eruditus, 6(3), 81–96. https://doi.org/10.35290/re.v6n3.2025.1609 | |
| dc.identifier.issn | 2697-3413 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.35290/re.v6n3.2025.1609 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.relation.ispartofseries | Col. 6; Nro. 3 | |
| dc.subject | branding, | |
| dc.subject | gestión, | |
| dc.subject | inteligencia artificial, | |
| dc.subject | marca, | |
| dc.subject | marketing 5.0, | |
| dc.subject | posicionamiento | |
| dc.title | Marketing 5.0 como herramienta de gestión y posicionamiento de marca personal | |
| dc.type | Article |